Os candidatos que buscam suceder Bolsonaro na liderança da direita, observaram atentamente tanto sua ascensão quanto sua queda, e desenvolveram uma nova estratégia para as eleições municipais de 2024. Esse ano se torna um verdadeiro campo de testes.
Diferente do passado, onde a força da campanha dependia majoritariamente de seguidores fiéis e engajados, os novos candidatos contam com uma ferramenta poderosa: uma vasta quantidade de recursos financeiros. Isso permite o uso intenso de anúncios pagos e campanhas de influência, que conseguem atingir até mesmo aqueles que nunca demonstraram interesse em seus projetos.
O grande perigo dessa tática é subestimar seu alcance. Muitos acreditam que basta ignorar esses movimentos, achando que, com o tempo, desaparecerão da memória do público. Porém, esse não é o caso.
A estratégia de marketing digital já foi subestimada em 2018, quando o uso intensivo de desinformação surpreendeu muitos, tanto na oposição quanto no sistema jurídico-eleitoral. Não é ignorando esses fenômenos que se conseguirá vencê-los.
A experiência de 2018 mostrou a importância de uma resposta eficiente, baseada em jornalismo independente e em uma oposição bem articulada. Campanhas informativas são essenciais para combater o abuso dessas ferramentas de marketing e garantir que o debate político seja baseado em fatos e propostas.
As eleições municipais de 2024 serão um campo de testes importante para essas novas táticas de campanha, e é fundamental que estejamos atentos, denunciando e investigando os abusos de marketing e desinformação. Não podemos permitir que essas práticas comprometam o processo eleitoral e a escolha informada dos eleitores.
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