Marketing se consolida como motor de crescimento nas empresas brasileiras
No ambiente corporativo contemporâneo, a força de uma marca vai muito além da publicidade. O marketing deixou de ser apenas um instrumento de comunicação para se tornar um ativo estratégico, capaz de elevar o valuation, fortalecer a credibilidade e sustentar o crescimento de longo prazo.
Dados da consultoria Interbrand mostram que as 100 marcas globais mais valiosas somaram, em 2024, um valor estimado de US$ 3,3 trilhões, alta de 9% em relação ao ano anterior. No Brasil, o estudo “BrandZ Brasil 2024”, da Kantar, aponta que o valor total das 50 marcas mais valiosas do país ultrapassou R$ 82,8 bilhões, com crescimento de 4%. Os números reforçam a relação direta entre reputação, consistência de marca e desempenho financeiro, uma equação cada vez mais observada por investidores e fundos de private equity.
Para Marcos Koenigkan, presidente do Mercado & Opinião, o marketing estratégico passou a ocupar o centro da gestão empresarial. “Empresas que tratam a marca como um ativo financeiro conseguem multiplicar resultados e acelerar o crescimento. É um diferencial que afeta diretamente valuation, credibilidade e vendas. Hoje, o branding é uma decisão de negócios, não apenas de comunicação”, afirma.
A percepção é compartilhada por Paulo Motta, empresário e sócio de Koenigkan nos eventos do Mercado & Opinião em São Paulo. “Investir em marketing é investir em solidez. A marca traduz a cultura, o propósito e a capacidade de entrega de uma empresa. Quando isso é percebido de forma genuína pelo mercado, o retorno aparece em valor, reputação e resultados”, observa.
A consolidação do marketing como motor de crescimento e seu impacto direto sobre o valor das companhias estarão no centro do debate durante um jantar promovido pelo Mercado & Opinião, no dia 27 de outubro, em São Paulo. O encontro reunirá empresários e especialistas para discutir como estratégias de posicionamento bem estruturadas fortalecem a percepção de valor das empresas e ampliam sua capacidade de atrair investimentos.
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