Painéis gigantes instalados pela Favretto nas estradas de Santa Catarina podem ter de 90 m² a 480 m². Projetos do tipo tem despertado grande interesse de empresários locais
Uma tendência que pode ser observada de longe está chamando a atenção em estradas catarinenses. A Favretto tem apostado em um segmento de comunicação visual de alto grau de impacto nas rodovias atendidas pela companhia: os mega-painéis. Estes são equipamentos com proporções bastante superiores ao de outdoors convencionais, podendo medir de 90 m² a 480 m², que chamam a atenção de motoristas tanto em função de sua magnitude, quanto do projeto visual diferenciado desenvolvido pela Favretto. Estes objetos têm feito grande sucesso e tem virado xodós de empresas do Estado interessadas em divulgar sua marca.
A Favretto Painéis tem contrato de concessão com a ARTERIS, concessionária que administra o trecho conhecido como “Corredor do Mercosul”, que compreende o Contorno Leste de Curitiba (BR-116), a BR-376 e a BR-101 e o Contorno de Florianópolis, fazendo a ligação da capital paranaense ao município de Palhoça, no estado de Santa Catarina. A empresa é responsável por administrar e explorar a área às margens da rodovia conhecida como “faixa de domínio”, onde instala painéis publicitários de diferentes tamanhos em um trecho de rodovia que passa por 23 municípios.
Dentre os muitos formatos e tamanhos disponíveis para ações publicitárias do tipo, os mega-painéis tem se destacado especialmente em solo catarinense. A Gerente de Produtos de Mídia Rodoviária da Favretto, Cristiane Costa, explica o porquê destes itens chamarem tanto a atenção: “Além de serem muito impactantes em função de seu tamanho, eles podem ser visualizados a distâncias muito longas, o que nos permite instalá-los em locais estratégicos onde outros tipos de mídia não seriam possíveis”, conta.
Cristiane ainda destaca o tino comercial do empresariado catarinense, que encontrou nos mega-painéis uma maneira eficiente de se destacar em um espaço de mídia que nem sempre era explorado da forma ideal: “As grandes marcas regionais estão naturalmente muito voltadas à inovação. Estes projetos de painéis de grandes proporções têm virado rotina, muito graças a este interesse da parte das empresas de sempre se apresentarem de uma forma diferente. Para o empresário catarinense o óbvio não basta, é preciso ir além, e os projetos especiais da Favretto vão muito de encontro a esta tendência”, destaca.
Para atender a alto demanda, que conta até com fila de espera, a Favretto está se preparando instalar mais 20 mega-painéis nos trechos de rodovia administrados pela empresa em Santa Catarina nos próximos meses: eles serão somados a outros 43 painéis do tipo já instalados pela companhia no Estado. Em média, as propagandas têm em torno de 137 m².
Mas onde estaria o maior delas? A Gerente Cristiane Costa conta: “Nós o chamamos de “Mega-Painel Especial 1833” e ele está localizado na BR 101, no km 126 Sul, na cidade de Itajaí, em Santa Catarina. Ele é o maior painel de publicidade de Estado com 480 m² (60 x 8 m). Além dele, outros projetos de destaque são os chamados “Morro”, onde inserimos a marca do cliente a partir de uma impressão 3D produzida pela Favretto de maneira harmoniosa e conectada ao layout do mega-painel”, completa.
Favretto SC
Apesar de radicada em Curitiba, a origem da Favretto Painéis é catarinense. Os fundadores da companhia foram morar no Paraná na década de 70 e deram início a empresa de forma independente. Ao longo das décadas de sucesso e consolidação no mercado, a companhia nunca perdeu a conexão com a origem em Santa Catarina. Hoje, além de operar em rodovias do Estado administradas pela ARTEMIS, a Favretto Painéis está presente nas cidades de Joinville e no Camelódromo de Balneário Camboriú.
A ideia da empresa é seguir se consolidando no Estado, sempre demonstrando o orgulho de seu DNA catarinense. Para isso, a companhia irá lança em breve a Favertto Painéis SC, subdivisão da companhia voltada especialmente para realização de projetos no Estado. A iniciativa deverá ser lançada oficialmente nos próximos meses.
Sobre a Favretto Painéis
A Favretto painéis se confunde com a história da família da Curitiba, a partir de 1970. A empresa nasce em 1977 e já no primeiro ano de atuação obtém resultados grandiosos. Em mais de 45 anos no mercado de painéis, a empresa se reformula a cada ano para proporcionar o que há de mais moderno no mercado para seus clientes. Atualmente, com mais de 2 mil pontos de visualizações, a marca é referência no mercado de comunicação visual.
Jose Luiz Sykacz
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